品牌营销：建立品牌形象?

品牌营销是一种综合的市场营销活动，旨在建立品牌形象，提升品牌知名度，提高品牌美誉度，增加品牌价值，以及提升客户忠诚度和销量的一种营销活动。

建立品牌形象是品牌营销的重要组成部分，它是一种企业把自身的品牌形象、价值观和文化传播给消费者，从而影响消费者对品牌的看法和选择的行为营销活动。经过品牌营销，企业能够形成一种品牌形象，它是企业在消费者心中形成的一种思维模式，其中包括企业的品牌定位、品牌特色、品牌价值、品牌风格等。

建立品牌形象的重要步骤包括：确定品牌定位，明确品牌特色，制定品牌策略，构建品牌形象，传播品牌信息，管理品牌关系等。

首先，企业需要确定品牌定位，明确品牌定位是品牌营销的基础，它决定着企业推广的方向，以及品牌传播的重点。其次，企业需要明确品牌特色，品牌特色是企业在市场中的标识，它是影响消费者购买意愿的重要因素。再次，企业需要制定品牌策略，品牌策略是企业营销活动的指导方针，它将决定企业的市场选择，目标客户选择，产品开发，营销渠道选择，定价等。

紧接着，企业需要构建品牌形象，构建品牌形象是把定位、特色和策略传递给消费者的过程，企业可以通过媒体广告、专业展会、活动营销、网络营销、社会关系等方式，向消费者传达企业的品牌形象。最后，企业需要管理品牌关系，管理品牌关系是指企业与外部环境之间的关系，包括政府、媒体、供应商、物流等，这些关系的管理将影响企业的品牌形象和营销效果。

以上就是建立品牌形象的重要步骤，品牌营销是一项系统工程，企业必须正确把握营销过程，做好品牌营销，才能建立良好的品牌形象，赢得消费者的认可。