市场营销战略不能代替企业总体战略?

随着市场营销战略在企业实现目标过程中，发挥的作用越来越大，市场营销战略逐步摆脱了企业总体战略的制约，越来越偏向以目标市场和目标受众为导向，同时又遵循总体成本领先战略、差异化战略、专一化战略3大通用战略原则，成为企业取胜的不二法宝。

"市场营销总体战略包括指定产品的产品策略、价格策略、分销策畋等，这就类似于军事参谋部在制订一个军事计划时，必须先制订针对步兵、炮兵、装甲兵、空军等的个别计划，实际上属于逆向制订。

市场营销活动管理中营销活动管理离不开营销管理系统，营销管理系统主要有以下3种。

(1)营销计划。营销计划既要制定长期战略规划，又要考虑现实发展和具体目标，在确定企业发展大方向的同时，制定具体实施方案。

(2)营销组织。营销计划需要个强有力的营销团队执行，需要对团队人员进行筛选、培训、激励等一系列管理活动。

(3)营销控制。营销策略在实施过程中，需要控制系统来保证市场营销目标的实施。控制系统主要包括企业年度计划控制、企业盈利控制、售销战略控制等。