新媒体营销活动的绩效考核?

一、定义衡量指标

1.社交媒体参与度：测量社交媒体平台上用户参与度，如分享、转发、评论、点赞等；

2.社交媒体转化率：社交媒体流量转化的指标，主要衡量社交媒体流量对网站或App的转化率，如注册用户数，订单数，点击率等；

3.品牌影响力：衡量品牌在社交媒体平台上的影响力，主要衡量社交媒体平台上品牌被提及的次数、贴子被转发的次数、点赞的次数等；

4.内容传播效果：衡量新媒体营销活动的内容传播效果，测量宣传内容的传播效率，如阅读量、点赞量、转发量、评论量等；

5.参与者满意度：衡量新媒体营销活动的参与者满意度，可以采用问卷调查、投票等方式，测量参与者对活动的满意度；

6.直接收益：衡量新媒体营销活动的直接收益，可以采用营销投入产出比、ROI等指标衡量新媒体营销活动的收益。

二、考核方法

1.实施营销活动前，确定各指标的标准值和衡量标准；

2.在活动过程中，定期测量活动进展情况，对各指标的实际数据与设定的标准值进行比较，以对活动进行实时监控；

3.活动结束后，对活动的最终绩效进行考核，比较各指标最终数据与设定的标准值，以确定活动的最终绩效；

4.根据活动绩效，总结分析活动实施过程中出现的问题，并对以后的活动进行改进。